Le Marketing opérationnel est la concrétisation sur le champ des différentes décisions prises au niveau du marketing stratégique. Elle est pratiquée sur le court terme.
Le cours sera présenté en deux parties (Marketing opérationnel: Les outils de l’action (marketing mix)):
Cours de marketing opérationnel
Première partie: les décisions stratégiques en marketing
- Analyser la situation
- Élaborer une stratégie marketing
- Formuler un plan d’action
- Segmenter le marché et se positionner
Deuxième partie : les outils de l’action (marketing mix)
- La politique du produit
- La détermination du prix
- La communication commerciale
- L’action par la distribution
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